LA BARCELONITA: игровая площадка как катализатор для общественной и коммерческой активности

“La Barcelonita” — это стратегическое решение для культового уголка с пешеходным переходом на улице Westfield La Maquinista в Барселоне (Испания), которая представляет собой настоящие торговые ряды под открытым небом. Вдохновившись характерной летней атмосферой и настроением знаменитого пляжа La Barceloneta, мы назвали этот проект “La Barcelonita”, подразумевая, что эта площадка – «младшая сестра» пляжа La Barceloneta.

Проект представляет собой уникальное решение, реализованное прямо на улице – простое, но эффективное. Оно расположено в одном из важнейших мест вокруг знаменитого уголка, известного как La Quilla, и образует центр общественного пространства, куда сходятся несколько пешеходных дорожек, и вокруг которого динамично бурлит жизнь.

За счет удачного местоположения и геометрической конфигурации весь проект «вращается» вокруг этого пешеходного узла, который, подобно шарниру, обеспечивает для пешеходов плавный переход между улицами, завораживая прохожих богатством своих форм и цветовых решений.

Тротуары и отдельные объекты организованы в виде различных полос, исходящих их геометрического центра окружающего их идеального круга: здесь каждая такая полоса – это удобные сооружения для отдыха и развлечений (есть скрытые батуты и напольная графика, а также объемные элементы – горки, «ленты» и места, где можно просто посидеть).

Воспользовавшись имеющейся здесь глухой стеной, авторы проекта создали живой вертикальный лабиринт, который визуально и по ощущениям похож на ряд пляжных кабинок, которые пробуждают в детях любопытство, приглашая исследовать пространство, полазить, побродить вокруг и, в конце концов, приводят детей к горке, с которой они скатываются обратно в центральную игровую зону.

Кроме того, в центре проекта организован ларек с продуктами и напитками, который привносит коммерческую составляющую, стимулирует продажи и привлекает покупателей.

Хотя “La Barcelonita” – это, в первую очередь, игровая площадка, она также служит катализатором для коммерческой активности окружающих торговых пространств. Увеличивая проходимость и продлевая время, которое потенциальные покупатели проводят в заведениях улицы La Maquinista, проект способствует оптимизации общей коммерческой привлекательности этого места.   

Что такое уличное решение?

Это минимальное по масштабам вмешательства решение, которое осуществляется в общественном пространстве города и связано с изменением части или всей улицы или площади – будь то пешеходной или открытой для движения транспортных средств – посредством изменения существующей конфигурации улицы за счет добавления или установки новых отдельных элементов.

Такой тип вмешательства в существующую городскую среду предполагает занятие некоторой площади и функционирование в качестве доступной многофункциональной платформы, способствующей общественным взаимодействиям за счет привлечения внимания к «новому месту». Это тактическое вмешательство, не предусматривающее ограничения существующих территорий, отличающееся чистотой формата и эстетически автономное относительно существующей вокруг него городской среды.

Такой тип вмешательства часто используется операторами предприятий розничной торговли для превращения их пространств в уникальное и визуально привлекательное окружение, где повышается «проходимость», которое привлекает и удерживает покупателей – ведь здесь торговые площади превращаются в атмосферные места, выделяющиеся среди конкурентного рынка. Всё это способствует усилению удовлетворенности и лояльности потребителей, укреплению присутствия брендов, что обеспечивает потенциал к повышению продаж – без необходимости в значительных инвестициях в обновление пространств.